或是眼馋茅台(600519)跨界冰淇淋、咖啡、巧克力后所带来的流量，光明乳业(600597)也驱动试水“+白酒”。近日，北京商报记者发现，光明乳业子公司光明冷饮与泸州老窖(000568)联名推出的“酒香月饼冰淇淋”已上线天猫旗舰店。本年以来，联名“上瘾”的光明先后与汪裕泰、太极集团(600129)、正广和等知名品牌开展劝诱，打出一套跨界“组合拳”。但短期热度之后，奈何让奢华者心甘宁愿为家具买单致使打造长销爆款，大致是光明乳业濒临的下沿路难关。

288元/盒仅含1.44克白酒

中秋节将至，月饼市集激战正酣，更是引来跨界大佬。继联名大白兔推出雪糕后，老牌乳企光明卖上了月饼冰淇淋。

北京商报记者在天猫旗舰店看到，光明“酒香月饼冰淇淋”礼盒被包装成“中秋日报”的形式，上方闪耀位置标有泸州老窖和光明的LOGO，下方写着“中秋情愿”，中间的几只“玉兔”生气勃勃。

礼盒订价338元/盒，券后价钱288元/盒，每盒含柠香龙井、莲蓉咸蛋黄和酒香陈皮红豆三种口味，共有六枚。配料表表现，仅酒香陈皮红豆口味冰淇淋中含有浓香型白酒，乙醇度40%VOL，添加量≥1.2%。按一枚冰淇淋净含量60克来算，两枚冰淇淋白酒添加量在1.44克以上。值得防御的是，该冰淇淋中还含有阿斯巴甜（含苯丙氨酸）、甜菊糖苷、三氯蔗糖等甜味剂，添加量≥1.3%。

礼盒上线后，在电商平台销量反响平平。甘休9月20日，天猫光明乳业官方旗舰店表现售出18件，超1000东说念主浏览过；京东光明食物旗舰店表现预售出19件，仅100东说念主浏览过。

对比之下，在京东“200元以上冰淇淋榜”上，排行第一的哈根达斯“雕花夕拾”冰淇淋月饼在24小时内售出1000件；排行第三的伊利须尽欢和甄嬛传联名月饼冰淇淋礼盒已有跨越50万东说念主买过。光明和泸州老窖联名的“酒香月饼冰淇淋”仅排行第二十五，在繁密冰淇淋品牌中很不起眼。

9月20日，北京商报记者当场访问了北京海淀、向阳等多家线下商超发现，该礼盒并未上架，货架上仍以北京稻香村、醇荣居、仿膳、五芳斋等月饼品牌为主。

老字号退让联名

光明乳业始于1911年，四肢中国乳业历历的“百大哥字号”，近期退让于跨界联名。

2023年，光明乳业旗下即兴订与汪裕泰劝诱推出龙井牛乳茶；光明冷饮和太极集团劝诱推出小藿香雪糕；光明冷饮联袂正广和推出橙汁棒冰。此前，光明乳业和大白兔奶糖联名推出“大白兔奶糖风姿”鲜牛奶、大白兔冰淇淋；开设“光明悠焙”烘焙面包店；推出一系列红色文创家具等。

光明乳业的一系列跨界举动王人有迹可循。2020年，光明冷饮推出“一个有温度的冷饮”品牌口号，麇集旗下子品牌优倍、大白兔、莫斯利安、熊小白推出多款新品。2022年，光明冷饮提倡冷饮速冻双轮驱动发展政策，继续加码冷饮市集。

据光明乳业官网，跟着气温束缚攀升，市集对冷饮的需求束缚增长，光明乳业每天平均开8条产线，产量在100吨以上。

为了眩惑年青东说念主，光明乳业旗劣品牌莫斯利安官宣牵手骁雄定约（LPL）中国区战队EDG确立亚运会，推出多款“骁雄登场热血瓶”系列家具。此外光明乳业还冠名了《巧手神探》《齐全的夏天》《咱们的歌》第二季等综艺节目，束缚探索节目与品牌的新玩法。

在2023年上半年岁迹表现会上，光明乳业暗意，“改日，公司将聚焦新品，逼近市集，束缚已矣翻新引颈。在鲜奶、酸奶、益生菌、冰淇淋等板块公司王人有新品储备，将字据市集需求有序推出”。

乳业分析师宋亮合计，“关于光明乳业来说，跨界短期内能够眩惑一波流量，况且家具推向市集之后，在这段工夫内能够借一波流量。但不管什么样的家具，口感可口的王人是好家具。高出关于冰淇淋来说，家具口感是第一位。在品类稠密、万般化的市集下，关于企业来说，要以家具翻新为主，坐褥更多、更可口、更万般化的家具”。

跨界容易长销难

若是说“跨界联名”对酒企来说放下形体来翻开年青东说念主市集的尝试和探索，那么对乳企来说则是一次品牌传播契机。

但跨界容易长销难，高出是在上海大本营除外的市集，光明的影响力正在裁汰。财报表现，2023年上半年，光明乳业买卖总收入141.39亿元，同比下落1.88%。若是分地区来看，光明乳业上海地区、其他地区、境外市集营收划分为39.76亿元、63.18亿元、37.62亿元，划分变动1.72%、-4.53%、0.64%。请问期内，上海和外地的经销商数目均有减少，其中上海地区减少10个、外地减少24个。

业内分析东说念主士指出，光明正在进行政策性收缩。但这也意味着，光明距离2023年已矣320.5亿元的指标渐行渐远。

据世界过敏组织统计，近30年来过敏性疾病的发生率至少增加了3倍。过敏性皮肤病是最为常见的过敏反应之一，夏季到皮肤科就诊的患者中最常见的症状就是红疹、发炎、瘙痒，大家一般笼统认为是得了湿疹。专家介绍，从医学专业上来说，湿疹是一个泛称，其实大部分患者都是患了特应性皮炎。有数据显示，我国特应性皮炎患者人数高达7000万人，被称为皮肤科的“一号疾病”，而婴幼儿的发病率更高。我国12个城市的一项调查显示，1—7岁儿童特应性皮炎患病率超过10%，1—12月婴儿特应性皮炎患病率超过30%。

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中国青年报客户端讯（祝姚玲 中青报·中青网记者 刘昶荣）李玟去世三天后，网上关于抑郁症的讨论还在持续。当关注点聚焦于成人抑郁症时，也别忽略了孩子。浙江大学医学院附属儿童医院（以下简称“浙大儿院”）的重症监护病房每年都会接收多名因为心理问题而伤害身体的患儿，有的患儿甚至会第二次、第三次被收进去。还有一些患儿虽然经全力救治脱离生命危险，但脑功能已经受损，智力和语言功能都受到影响。

酒水行业参议者欧阳沉合计，“‘+白酒’关于乳企而言或是大名堂，关于酒企而言一定是小名堂，是以劝诱一朝达成，首批货品的销售关于酒企而言并不难，因为酒企领有强大的生态，如职工、经销商致使股民”。

欧阳沉迷一步暗意，“‘+白酒’的家具念念要长红，需要酒企的品牌力弥散强，也需要跨界白酒的企业领有弥散强大的销售辘集，不然只关联词好景不长”。

中国食物产业分析师朱丹蓬暗意，“奈何让重生代接管传统的白酒品牌，不仅仅茅台濒临的问题，亦然包括好多白酒品牌在内的‘老品牌’‘老字号’所共同濒临的问题。品牌的年青化是每个传统企业、传统行业必经之路”。

针对“酒香月饼冰淇淋”线下渠说念销售、冰品业务发展等问题，北京商报记者通过邮件向光明乳业发出采访函，但甘休记者发稿未收到恢复。

北京商报记者 孔文燮葡萄牙足球队世界排名